ZURCIR: NIÑOS Y JOVENES, LA CIBLA DEL MARKETING

Los niños participan cada vez más a menudo en las compras con sus padres y acaparan más y más el carrito de la compra con sus bebidas, postres, juguetes, juegos vídeo, series de televisión, dibujos animados… el mercado de los jóvenes es enorme! Únicamente el grupo de los 11-25 gastan directamente € 33 mil millones, según el Observatorio del Consumidor de los 0-25 años. Los profesionales han inventado una jerga para referirse a los jóvenes en diferentes etapas de su crecimiento, "primera edad", "entre" (entre 8 y 12 años), "adonaciente", "adulescente". Para arraigarlos, las empresas contratan especialistas que hablan su idioma, comparten su cultura, conocen su mundo y los seducen con una eficiencia a menudo perturbadora.

También es necesario que los especialistas consulten con los jóvenes, ya que sus reacciones imprevisibles, amplificadas por el uso febril del Internet, puede hacer fracasar incluso una buena campaña de varios millones de euros.

En los últimos años, formaciones especializadas pueden ayudar a cualquiera a adquirir el perfil adecuado, los conocimientos de marketing, gestión, administración, psicología y sociología del niño, cultura general de las pantallas, Internet, TV, teléfono móvil, que visan a ofrecer oportunidades de empleo en los medios de comunicación, entre otros.

En febrero del 2004, varias personas se reunieron en Nueva York para estudiar el fenómeno de la publicidad destinada a los niños a la invitación de la organización Stop Commercial Exploitation of Children (SCEC - Detener la Explotación Comercial de los Niños). Dos semanas más tarde, la Asociación Psicológica de Estados Unidos (APA) publicó los resultados de sus estudios sobre la influencia de la publicidad en la salud infantil.

"Los niños son constantemente bombardeados por las agencias de marketing", aseguró el presidente de la APA. "Son victimas de 40.000 anuncios televisuales anuales - incluyendo los recibidos a través de Internet, en la escuela, en algunas películas y espectáculos producidos por las compañías de juguetes" Este bombardeo tiene un impacto innegable en las tasas de obesidad, trastornos de la alimentación, sexualidad precoz y violencia juvenil. El anuncio alienta el consumo excesivo, además de socavar la autoridad paterna. La APA indica la necesidad de regular la publicidad para niños menores de 8 años.

Ref.: http://jacbro13.com/assets/divers/documentation/1_articles/1_022_Enfants_proies.pdf (en francés)

http://jacbro13.com/assets/divers/documentation/1_articles/1_022_Enfants_proies.pdf (en francés)

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LOS ADULESCENTES – MEDIO ADULTOS / MEDIO ADOLESCENTES
http://zurcir.blogspot.com/2010/09/los-adulescentes-medio-adultos-y-medio.html

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martes, 12 de octubre de 2010

NIÑOS Y JOVENES, LA CIBLA DEL MARKETING

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